“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水……梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样。我是陈欧，我为自己代言。”
2012年聚美优品推出这个广告时，引发了无数80、90后的共鸣，掀起了“陈欧体”的热潮。1983年出生的陈欧和聚美优品也一炮而红，仅用了4年时间就将聚美优品带到纽交所上市，陈欧的身价也达到120亿元，成为纽交所史上最年轻的中国CEO。
然而，两年之后陈欧已经风光不再，聚美优品股价现已跌至2.43美元左右。与此同时，他投资的共享充电宝街电，2017年亏损约1.33亿元。
毕竟，商场不是娱乐圈。不是靠CEO在微博发自拍、卖人设，就能持续赚到钱的。
两年身价缩水百亿
根据聚美优品早些时候发布的2017年财报显示，聚美优品全年净利润亏损3698万人民币，而上一年同期盈利为1.5亿元人民币。
财报显示，导致聚美优品亏损的直接原因是街电亏损约1.33亿人民币。截止到2017年12月31日，街电贡献了1%的收入和340%的净亏损。
零售专家庄帅认为，共享充电宝有一定的市场需求，但是能否规模化盈利有待验证。说白了，共享充电宝只靠充一次电赚1块钱，都不够赔的。
“因为用户在共享充电宝的租用页面停留时间较短，并且是短期场景化需求，所以品牌忠诚度较低，那么商业转化难度加大。”庄帅称。
就像共享单车摩拜，不管号称有多少用户，只靠1元租车这种盈利模式，根本回不了本。等到没钱可烧了，最终也只能卖给美团。
截止到5月22日11:21，聚美优品的股价已跌至2.43美元，与最高峰时的39.45美元相比缩水了九成多。财报显示，2017年全年，聚美优品营收58.17亿元人民币，同比下降7.33%。在营收下降的同时，其活跃用户也在下降。共享充电宝赔了还不算，更让陈欧糟心的，可能是他的老本行电商平台聚美优品，也遭遇断崖式滑坡。
庄帅认为，聚美电商核心业务下滑有两个方面的原因：一是综合电商平台加大垂直品类的投入和线下结合的发展；二是社交电商平台兴起。
人生赢家陈欧
2012年曾是陈欧的人生巅峰时期。
秉承“为自己代言”的理念，陈欧主演的广告片火遍大江南北，甚至出现一种新的文体，叫“陈欧体”。
就算遍体鳞伤，也要活得漂亮
我是陈欧，我为自己代言
--陈欧
为了吸引聚美主要用户群体，也就是年轻女性的关注，陈欧把自己塑造成一个白手起家又阳光帅气的男青年。他成功了，网红陈欧随之诞生。
可能尝到了做网红的甜头，这个集高颜值、80后于一身的霸道总裁随后频频在电视节目中亮相，成为名副其实的明星企业家。他的微博粉丝超过了4千万，拥有的“迷弟”、“迷妹”超过了很多当红的明星。
那是陈欧最好的时候，也是聚美优品最好的时候。乘着风口，当时的聚美优品只用3年，年销售额便超过60亿。2014年，仅仅成立4年的聚美优品在纽约证券交易所上市，这位纽交所史上最年轻的中国CEO，在当年的胡润百富榜上陈欧身家达到120亿元。
《芭莎男士》报道称，他很清楚自己和其他企业家的差异，“没人会说我是土豪，因为我身上的气质和土豪是不一样的，也没人说我是网红，你说我是明星，好像我又不是演艺圈的。所以很多人给我的定位是‘明星企业家’”。
陈欧自己发一条微博，就能带动聚美平台上千万的销售，以至于有一段时间，他甚至“嫌弃”公司里的PR。“我会觉得，你们这群干PR的，还没有我自己发的微博效果好。”
陈欧拥有其它企业家没有的明星光环，这给聚美带来过很大好处。
陈欧将何去何从
到这里，可能就是陈欧的人生巅峰了。
聚美优品的高层戴雨森曾说，作为一家电商平台，产业上下游的运营与控制应是关注重点，而已然“网红”的陈欧却试图牢牢借助微博等阵地，进一步发挥个人影响力。这引发了高层间经营理念的差异。
的确，陈欧在网红企业家的路上越走越远，而聚美优品在市场上品牌影响力也越来越小。
记得早在聚美上市前，就曾有消费者爆出，聚美优品卖的化妆品和专柜差别巨大。聚美优品上市不到三个月时，一家祎鹏恒业的供应商，被爆销售假冒服装和手表，而祎鹏恒业服务的电商平台里，聚美优品赫然在列。
这一次，陈欧终于决定要退货赔偿，但已经来不及了。聚美的销量开始下滑，股价很快跌到了白菜价的6.44美元。
为表决心，陈欧忍痛砍掉第三方平台业务，向跨境电商转型，进口直采和保税仓模式运营，寻找新的业务突破点。
在具体品类上，聚美优品押注在母婴品类，并拿出2.5亿美元投资母婴社区平台宝宝树。然而，那年的跨境母婴电商竞争惨烈，天猫国际、京东、小红书、蜜芽大大小小的公司都在积极备战。聚美优品并未有多大优势。
伴随整个电商生态的马太效应加剧，2016年垂直电商的生存空间早已大不如前。根据易观发布的报告，2018年Q1中国网络零售 B2C市场中聚美优品市场交易份额只有0.2%，天猫和京东则占据了超过80%。而四年前，聚美优品的市场空间为0.6%。
陈欧也试图改换跑道，直播、健身O2O、外卖、共享充电宝、影视剧，这些年陈欧几乎没有落下一个风口。但是，他真的能成功么?
如今距离陈欧成为网红已5年了，聚美优品的业绩不断下滑，而其包括联合创始人戴雨森等在内的多位高管也已离职。
但聚美仍在为陈欧拍摄广告片，片子里充斥着陈欧360度的大特写，帅依然是帅的，可是你们还愿意为这张脸买单吗?
