近几年来,会议营销是许多兽药经销商进行市场营销时非常青睐的一种方式,是他们做好产品推广、提高市场占有率以及快速复制营销模式的重要手段之一。
一、会议营销的三个目的
兽药经销商进行会议营销时一般有三个目的:一是产品推广;二是标杆复制(模式复制);三是应用技术传播。企业在实际会议营销中有时侧重于其中一个目的,有时三个目的同时并存。
二、会议营销注意事项
1 频率
会议营销不宜太过频繁,避免会议疲劳症。在同一市场上最好半年进行一次会议营销,如果一些新的技术产品或方案需要快速应用,可以每个季度进行一次,但不要不断连续进行。
2 内容
会议营销内容新颖,要有吸引力,最好请实战型专家。所讲的课件内容必须是公司反复修订的标准课件内容,不得以讲课老师的研究方向和兴趣不同而自由发挥,技术内容必须能够落地,避免出现“老三样”,即当前流行某种疾病、企业有某种产品可以治疗该疾病、现场对该产品进行促销推广,这是许多企业常采取的方法,偶尔一次可以,如果总是这样会引起养殖户的反感。
3 促销
如果会议营销同时促销,要注意促销力度,既要对养殖户有吸引力,又避免力度太大引发养殖户对产品的怀疑。
4 落实
实际上,会议推广是营销的开始而不是结束,使养殖户尽快使用推广的产品或技术,并取得预期的收益,这才是会议营销的根本所在。